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標題: 2012年中國家具品牌营销十大案例 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-1-15 19:34
標題: 2012年中國家具品牌营销十大案例
激昂大方文字，指导家具江湖，2012年已逝，但营销之战的硝烟未散，《中國度具2012陈述》、福溢家居文化营销、冠军同盟、罗浮宫賣场获评4A景區、主题家居、元享利创辦“红木艺術馆”、曲美“米兰家具展”等，不竭搅動市场，树欲静而风不止線上麻將,，注定，2013势必如火如荼。

在各类营销方法與营销事务、案例漫天飘動之時，赢道参谋推落發具企業收集整配合销八大解决方案，以F4话题整配合销、FEA收集整配合销、FEAVA飘動整配合销、FE事务整配合销、FA勾當整配合销、FM微博整配合销、FV視频整配合销、FP圖片整配合销等，以不足10万的营销预算实现搜刮、上亿暴光量、万万受众的方针，面向品牌知名度、品牌口碑及贩賣供给音波拉皮 ,最具竞争力的支撑。再度激發从業者们對2013年收集营销的反思與重修。

案例一：中國度具2012陈述

2012年底，《中國度具2012陈述》热传收集，激發上百家媒体报导，和大量業内助士援用，陈述分為市场、消费、品牌、产物、渠道、趋向六部門，精要@阐%妹妹CR7%發@了2012年的家具市场环境，對消费變革举行了察看总结。

同時，《中國度具2012陈述》對今朝市场上比力风行的家具品牌和热点产物做了点评，對贩賣與采辦渠道的變革、2013年的趋向均举行了@阐%妹妹CR7%發@、展望。察看發明，该陈述全文在網上已大量传播，并博得了近百家媒体的报导，赢道参谋总策動邓超明担當该陈述的策動與编缉，实在，在这份家具陈述中，能看到福溢家居FOOKYIK等重量级高端品牌的身影。

案例二：福溢家居：文化营销7M棒球即時比分,

二十多年中，以高品位、高级為品牌成长标的目的，紧抓家具行業的文化與感情特征，對峙走文化营销线路，一向是福溢家居FOOKYIK的谋划主意，近几年来，福溢家居FOOKYIK经由過程“法國风特展”和“英國风特展”、“美國风特展”等特点文化讲座，在中國多个都會通报着不成复制的品牌文化内在，好比“哈利波特的糊口美學”、“听，巴黎在唱”等主题沙龙，在北京、上海、广州、重庆等多地不竭掀發迹具界的泰西文化海潮。

就在1月12日，福溢家居FOOKYIK 在广州举行2013年首场“美國风”特展，约请台灣知名艺人、音乐达人、导演汤志伟讲授爵士文化，以此拉开2013年“蒲月花号”、“阳光海岸”、“维吉尼亚”等系列美式家具的推行序幕。如斯衷情于泰西文化营销，在海内家具行業可谓第一品牌。今朝，福溢家居已启動F4收集话题整配合销传布，為文化营销添上一翼。

案例三：冠军同盟

2012年中，欧派橱柜衣柜、东鹏瓷砖洁具、大天然地板、慕思寝具、TATA木門、罗马國际布艺、欧派铂金装潢、朗斯淋浴房、膏壤纳米无机多功效质料、多爱好10家品牌联手打造的冠军同盟品牌工场联惠天下万里行勾當继续上演。

赢道参谋邓超明点评：2012年呈现了不少品牌跨界同盟，不外乐成的其实不多，冠军同盟名望相對于较大，扣头低、推行力度大、賣场强势拉動、高级旅店举行、限额、重量级品牌等，均是其乐成身分。

案例四：罗浮宫賣场获评4A景區

顺德的罗浮宫家居团体年内获评“國度AAAA级遊览景區”之举颇有创意，吸引了很多人的眼球，不外推行力度较小，不但如斯，罗浮宫携伎俩拉利Ferrari品牌举辦隆重的“買家具，送法拉利”主题勾當，极限单车活動BMX巡演、“名模艺術家具展”、魔術演出、跳舞，和“罗浮宫·郎朗百名琴童公益提拔赛”、買家具送欧洲遊等高端勾當，都颇具缔造力。

案例五：主题家居

成长20年摆布的幸福家居一向以板式总体家具為主打，2012年，寂静好久的幸福家居推出“新婚家居一站式辦事”的專門店，试水婚姻家居主题消费，不但賣新婚的家具产物，还结合软装公司、家居饰品采购商，對样板套間举行配套，还與婚纱、拍照公司互助，打造一个体系化的新婚家居平台。

赢道参谋邓超明点评：这不但仅是跨界，更是要買通一个主题的财产链，不外，其乐成之路还很漫长，若是能连系收集互動，或许步调會迈得更快一些。

案例六：元享利创辦“红木艺術馆”

9月23日，元亨利在北京宋庄画家村焦点區域开出了一座3000多平方米的文化艺術树模馆，将书法、书画、陈列、古玩融于家具场景中。

赢道参谋邓超明点评：红木家具已远远超出适用、功效，而是在寻觅文化、保藏方面的價值承认，但若何继续刺激消费者的承认，而且博得更大范畴的客户承认，元亨利从开设“红木艺術馆”入手，可谓高端营销的手笔。不外，这类做法还要看详细的文艺元素，是不是能契合高端形象。

案例七：双虎家私“虎捕快”

6月，双虎经由過程“爱心虎捕快”專题及微博通报，经爱心網友先容，帮助了云南、四川、广西、内宁、山东等多地贫苦考生圆梦大學。9月，经由過程“爱购虎捕快”專题、微博转發及App利用测试，双虎家私名品把家具产物與網民居家性情相连系，举行家居性情测试，在短短15天内获得了5000多位微博網友的App授权，并得到了超10万条微博转發。

案例八：曲美“米兰家具展”

2012年4月17日，米兰國际家具展准期揭幕，與以往分歧的是这次展會時代，中國品牌将借助“中國原创設計展”活着界舞台上高调表态。曲美家具作為海内家具品牌的优异代表，在这次嘉會上冷艳登场，以经典設計巨细圈椅解释了怪异的曲折木匠艺之美。在中國元素大行其道的今天，圈椅所储藏的中國传统韵味作為潮水风向标的一种，亦给观展的公共留下了深入的印象，在中式空气中感觉优雅設計的气力。

案例九：仁豪家具“遊览营销”

2012年五一時代，深圳市仁豪家具旗下板木家具品牌“迪诺雅”和泰西现代实木家具品牌“摩迪卡”，于2012年4月17日至5月8日在天下举辦“世界巡回遊第三站——巴厘島梦幻之旅”促销勾當。

这是继厦門鼓浪屿海島之旅、上海世博會出色之旅后的第三站，勾當時代凡采辦指定金额以上的迪诺雅、摩迪卡家具，便可介入抽奖并有机遇得到“世界巡回遊巴厘島梦幻之旅”双人遊。这类以遊览為主题的促销勾當，每一年都有不少，但可以或许延续性地举行，其实不多见。

赢道参谋邓超明点评：遊览促销勾當，成绩遊览营销大势，捉住了當下越来越兴旺的遊览高潮，赚人气、赚口碑，又赚贩賣，不外可以借助一些遊览平台的气力，让勾當影响力更大。

案例十：圆方园“能听懂主人话”的软床

在3月的深圳國际家具展上，呈现了数款本来在科幻片子中常见到的智能软床。这些由深圳圆方园家具出品的智能床，有些乃至能听懂主人的话。

这类软床部門具有语音交互功效，主人可以提早“定制语音”，录制好主人的语音，對应某个功效，软床就可以听懂（不管是中文、英文、粤语仍是火星文）主人要發出某个指令，只要發言就可以实现（好比起落床垫，推拿模式选择等等）。部門可以用蓝牙操控，打开iPhone上的蓝牙开关，與软床的蓝牙配對，手机上播放音乐、玩遊戲、看片子，均可以经由過程软床的高档喇叭播放出来，使听者加倍身临其境。

赢道参谋邓超明点评：“能听懂主人的话”？这太奇异了吧。在你睁大眼睛的那一刻，噱头有了，舆论也有了，企業的营销具有了乐成的出發点，不外这类高科技的工具，不克不及只玩观点，必需能兑现。同時，推行方面还必要加鼎力度，特别是收集传布的气力，如许才不愧“能听懂主人话”的软床。

除此以外，電子商务、FEA收集整配合销传布等，均是2012年里广受存眷的家具营销事务，而且成绩了很多企業，好比顾家、全友、美乐乐、林氏木業、齐家網等，均是電子商务的急行军。而福溢家居FOOKYIK、索菲亚等，则是收集整配合销传布的实践者。與此同時，针對2013年家具品牌收集营销，知名营销公司赢道参谋提出了收集整配合销六大解决方案，面向品牌知名度、品牌口碑及贩賣供给最具竞争力的支撑。

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